E’ brutto dire “lo avevo detto”, ma lo avevo detto

Il meccanismo è questo: un giornale scrive una stronzata, e sa che trattasi di una stronzata un minuto dopo che le copie sono arrivate in edicola. Nei numeri successivi, avendo pochissima stima in coloro che le notizie le leggono per davvero, e non essendo per nulla interessato non dico a incrementarle, quelle persone, ma almeno a tenersele, il giornale reitera la stronzata, scrivendo "forse". Col "forse", il giornale pensa di lavarsi la coscienza. Se scrivi che succederà una cosa, e poi scrivi "forse", e quella cosa poi non succede, pensi di esserti messo al riparo da eventuali critiche. Dopotutto, hai scritto "forse".
E’ un trucchetto, e credo che un tempo funzionasse, più o meno quando le strade erano illuminate dalle lampade a gas. Oggi no, secondo me, e i giornali perdono copie e l’interesse delle persone: ma se chiedete a un addetto ai lavori se secondo lui le cose – le stronzate e i lettori in meno – siano collegate, morirà disidratato blaterando di formati, quadricromia e target differenziati prima di ammetterlo.
Pensare che per avere più lettori potrebbe servire fare giornali migliori, più onesti verso le stronzate che scrivono, è per loro inconcepibile. Questo perché giornalismo e marketing sono ormai mortalmente abbracciati, tra creativi che non capiscono un cazzo di informazione e giornalisti che non capiscono un cazzo di marketing.
Tutto questo per dire che mercoledì è appena finito, e Berlusconi non è venuto a Biella: i giornali lo avevano annunciato esattamente una settimana fa, ma avevano anche avuto la certezza che si trattava di una bufala che l’inchiostro era ancora fresco. Ma piuttosto che dare un po’ di credito ai lettori e scrivere che gli elementi che avevano scatenato quel roboante annuncio non erano più validi, hanno preferito baloccarsi con una salva di "forse" lunga una settimana.
Così, l’unico posto in tutto il Biellese in cui si è potuto leggere quel che poi è successo -  cioè che Berlusconi non sarebbe venuto – è stato questo.
Popolino rulla, giornali locali zero tituli. Ricordatevene quando sarete nella gabina elettorale.