Il briefing col cliente

Roma, via Sant'Andrea delle Fratte, sede nazionale del Partito Democratico.
Lunedì mattina.

Funzionario 1 – … e quindi avremmo pensato di fare questa grande campagna di affissioni, tra agosto e settembre…
Funzionario 2 – Grande, sì.
Pubblicitario – Oh, benone. E su cosa avete pensato di farla?
Funzionario 1 – Sui muri.
Funzionario 2 – Certo, sui muri.
Funzionario 1 – Le affissioni si fan sui muri. Dove sennò?
Funzionario 2 – Ma tu guarda che tipo.
Funzionario 1 – Questi creativi.
Funzionario 2 – Roba da matti.
Pubblicitario – Fermi! Intendevo dire: su cosa volete basarla? Quale tema?
Funzionario 1 – Ah, il tema.
Funzionario 2 – Quand'è così.
Funzionario 1 – In realtà non ci abbiamo pensato, credevamo potesse darci lei un consiglio.
Pubblicitario – Beh, io in realtà posso darvi consigli su come rendere un messaggio, ma il messaggio stesso spetterebbe a voi… Possibile non abbiate niente da comunicare?
Funzionario 1 – Al momento? Non molto.
Funzionario 2 – No no.
Pubblicitario – Scusate, allora perché volete fare una campagna proprio ora? Non sarebbe meglio aspettare?
Funzionario 1 – No, perché in segreteria hanno deciso che non comunicavamo abbastanza.
Funzionario 2 – E poi c'è la faccenda del budget.
Pubblicitario – Poco budget?
Funzionario 1 – Macché. Troppo. Ogni mese dobbiamo spendere un tot, altrimenti sembra che non si faccia niente, e questo noi non lo vogliamo.
Funzionario 2 – Non lo vogliamo.
Pubblicitario – Capisco. Bene, proviamo a pensare a qualcosa. C'era quella storia tirata fuori poche settimane fa, i dieci punti per l'Italia, costruiamo l'Italia di domani, com'era?
Funzionario 1 – No, quella no.
Funzionario 2 – No no.
Funzionario 1 – Nessuno se la ricorda più. Neppure noi. Non sapremmo ricostruire i motivi per cui fu lanciata.
Pubblicitario – Almeno si può sapere quale agenzia l'aveva realizzata?
Funzionario 2 – Agenzia? Quale agenzia?
Pubblicitario – Come non detto… Proviamo a cambiare metodo. Che appuntamenti avete tra agosto a settembre?
Funzionario 1 – Appuntamenti? Non saprei.
Funzionario 2 – A settembre c'è la festa nazionale.
Pubblicitario – Perfetto!
Funzionario 1 – Eh no, quella non si può. La cura qualcun altro, di un'altra corrente. Al massimo un accenno.
Funzionario 2 – Equilibri interni, capisce…
Pubblicitario – Come no. Nemmeno uno degli appuntamenti?
Funzionario 1 – C'è il concerto di Dalla e De Gregori
Funzionario 2 – Li abbiamo riuniti!
Funzionario 1 – Un grande risultato politico.
Pubblicitario – Ah beh, complimenti. Riunirete anche i Pooh?
Funzionario 1 – Ci abbiamo provato, purtroppo è impossibile.
Funzionario 2 – Impossibile.
Funzionario 1 – Stefano D'Orazio ci starebbe, ma Riccardo Fogli non vuole saperne.
Pubblicitario – Ma che peccato. Altro?
Funzionario 1 – Beh, c'è 'sta cosa, non so se interessa…
Pubblicitario – Proviamo.
Funzionario 1 – Può essere che si vada a elezioni anticipate.
Pubblicitario – Ma allora è risolta…
Funzionario 1 – No, non si può manco quello. Perché ne sappiamo troppo poco, e poi forse noi a elezioni non vogliamo andarci, non siamo pronti.
Funzionario 2 – In realtà non ci abbiamo mai pensato, sa com'è, con tutto quel che c'è da fare, organizzare campagne…
Funzionario 1 – Che poi è lo stesso motivo per cui non possiamo parlare di proposte concrete, finché non abbiamo un programma.
Pubblicitario – E quand'è che avrete il programma?
Funzionario 1 – Ah ah ah, molto divertente.
Funzionario 2 – Che fa, sfotte?
Pubblicitario – Per nulla, si figuri… Mi sta dicendo che non si può parlare di niente?
Funzionario 1 – Forse una cosa generica, com'era quella là famosa… Quella sulle tasse…
Funzionario 2 – "Meno tasse per tutti".
Funzionario 1 – Bravo!
Funzionario 2 – Modestamente.
Pubblicitario – Veramente… quella era una campagna di Berlusconi.
Funzionario 1 – Allora no, Berlusconi non si può.
Funzionario 2 – Non si può. Noi siamo alternativi a Berlusconi, sa?
Pubblicitario – Non mi dica.
Funzionario 1 – Giuro. Però era una buona idea, potremmo provare un messaggio radicalmente diverso…
Funzionario 2 – "Più tasse per tutti".
Funzionario 1 – Genio!
Funzionario 2 – Grazie, m'è venuta così.
Pubblicitario – Sicuri? Mi sembra un po' estrema…
Funzionario 1 – Allora no. Noi dobbiamo rassicurare l'elettorato.
Pubblicitario – Ecco, mettiamola così.
Funzionario 2 – Ne ho un'altra!
Funzionario 1 – Genio! Vai.
Funzionario 2 – "Pd meno elle".
Pubblicitario – Ussignur.
Funzionario 1 – Non va bene?
Pubblicitario – E non va bene no, porca schifa! Scusate, ma questa è una battuta di Beppe Grillo! Una battuta su di voi, tra l'altro.
Funzionario 1 – Beppe Grillo?
Funzionario 2 – Non conosciamo.
Pubblicitario – Come non conoscete? Beppe Grillo, quel comico genovese che…
Funzionario 1 – Genovese… Ora ho capito! Ma è fortissimo! Hai capito tu?
Funzionario 2 – Ma certo! Besughi! Fortissimo.
Funzionario 1 – Ah ah ah. Fortissimo.
Funzionario 2 – E poi, è tutto rosso!
Funzionario 1 – Rosso va bene.
Funzionario 2 – Rosso è bello.
Funzionario 1 – Però che dice, ci chiederà i diritti?
Pubblicitario – I diritti?
Funzionario 1 – Sì, per usare il suo materiale, la sua battuta. Meglio lasciar perdere.
Pubblicitario – Penso sarà una lunga giornata.
Funzionario 1 – Ha ragione, guardi che ora s'è fatta. Dobbiamo cercare di finire prima della scissione delle 16.
Funzionario 2 – Cazzo, quasi scordavo la scissione delle 16. Chi è che se ne va dal Pd oggi?
Funzionario 1 – Vabbè, ci pensiamo dopo. Senta, tagliamo la testa al toro: mettiamoci una bella foto del segretario nazionale.
Pubblicitario – Andata. Come lo vestiamo, in giacca?
Funzionario 1 – Questo potrebbe essere un problema. Se non sbaglio, al momento, il segretario ha lasciato i panni del serio uomo di Stato per trasformarsi nel personaggio vicino alla gente.
Funzionario 2 – Confermo, e quindi niente giacca. Maniche di camicia.
Pubblicitario – Ma questo è fantastico! Finalmente iniziamo a ragionare. Camicia bianca?
Funzionario 1 – No, bianca no. Sarebbe un'eccessiva concessione nei confronti della componente moderata. Non si può fare.
Funzionario 2 – Non si può. Verde?
Pubblicitario – Scusate, ma il verde non è il colore della Lega?
Funzionario 1 – Ah già.
Pubblicitario – Azzurra?
Funzionario 1 – Azzurra… mi sa di confindustriale, di padroni, di fighetti…
Funzionario 2 – Fighetti. Rossa?
Funzionario 1 – Rossa va bene.
Funzionario 2 – Rossa è bello.
Pubblicitario – Mi sa che stiamo sbagliando approccio. Una camicia rossa, in foto, sembrerebbe un po'… non so come dire… innaturale. Voglio dire, chi è che si mette una camicia rossa?
Funzionario 1 – Io spesso.
Funzionario 2 – Io pure.
Pubblicitario – Fidatevi, meglio lasciar stare. Che ne dite di viola? Quest'anno è di gran moda.
Funzionario 2 – Viola?
Funzionario 1 – Viola è ambiguo, non vogliamo urtare l'elettorato del family day.
Funzionario 2 – Il family gay.
Pubblicitario – Blu? Vi prego.
Funzionario 1 – Blu non è male, ma mi sembra limitante scegliere un colore solo. Meglio una camicia a righe.
Funzionario 2 – Righe bianche!
Funzionario 1 – Però sottili, altrimenti sarebbe un'eccessiva concessione nei confronti della…
Pubblicitario – … della componente moderata, scommetto. Però c'è un problema, le camicie a righe in foto vengono male… Ma è ok, purché si esca da questo empasse. Passiamo al tipo di foto. Proporrei un taglio ravvicinato, moderno.
Funzionario 1 – Meglio di no, la modernità spaventa l'elettorato.
Pubblicitario – Certo che è difficile lavorare con voi. Intendevo un'inquadratura un po' sbilenca, magari una che gli tagli via la calvizie…
Funzionario 1 – Calvizie? Quale calvizie?
Pubblicitario – Beh, con rispetto parlando… ma il vostro segretario è calvo come una boccia.
Funzionario 2 – Le bocce! La bocciofila!
Funzionario 1 – Calmati. Comunque non è calvo. E' diversamente tricotico.
Pubblicitario – Come vi pare. Il punto è… come faccio a spiegarvelo? Ecco, mettiamola così: sarebbe un'inquadratura dalla prospettiva un po' esasperata. Ispirata allo strutturalismo russo.
Funzionario 2 – Russo va bene.
Funzionario 1 – Russo è bello.
Pubblicitario – Dio ti ringrazio. Passiamo allo slogan.
Funzionario 1 – Io dico: già che è in camicia, facciamogliele rimboccare.
Funzionario 2 – "Rimbocchiamoci le maniche".
Funzionario 1 – Genio!
Pubblicitario – Sì… non male, per carità… un po' banale…
Funzionario 2 – Ha ragione, non basta.
Funzionario 1 – Bisogna aggiungere qualcosa. Qualcosa di attuale… guarda un po' il giornale di oggi, di cosa parla?
Funzionario 2 – C'è Vendola. Oh, mica possiamo mettere l'orecchino al segretario!
Funzionario 1 – Ma no, guarda cosa dice.
Funzionario 2 – Cosa dice… bla bla bla, narrazione, speranza, sogno…
Funzionario 1 – Sogno! Ci siamo!
Pubblicitario – Fate pure come se io non ci fossi. Guardarvi ragionare mi ripaga del tempo perso.
Funzionario 1 – Ma sì, bisogna dire qualcosa su questa cosa dei sogni, che Vendola ha rotto le palle e poi ce la menano che siamo troppo aridi.
Funzionario 2 – "Cominciamo a sognare".
Funzionario 1 – Genio!
Pubblicitario – Sì, genio, come no. Allora, ricapitolando, "Cominciamo a sognare" o "Rimbocchiamoci le maniche"?
Funzionario 2 – Entrambi.
Pubblicitario – Come entrambi? Guardate, c'è questa regola base della comunicazione, consiste nel fatto che non si mischiano metafore che tra loro non sono attinenti. Crea confusione. E' come dire, chessò: l'acqua è bagnata, il cane è il miglior amico dell'uomo. Non c'è il collegamento.
Funzionario 1 – Però sono entrambe cose vere.
Funzionario 2 – Esatto. Così, come dite voi pubblicitari… intercaliamo due parsec dispersi.
Pubblicitario – "Intercettiamo due target diversi".
Funzionario 2 – Prego?
Pubblicitario – Si dice "intercettare due target…". Niente, non importa.
Funzionario 1 – Bene, direi che abbiamo finito.
Pubblicitario – Penso anch'io, per fortuna.
Funzionario 1 – Siamo molto soddisfatti, è stato un piacere, oltre che molto produttivo.
Pubblicitario – Volete vedere un preventivo?
Funzionario 1 – Ma no, non sottilizziamo, su certe cose non si può mica risparmiare. Questa roba è oro puro, senz'altro ne varrà la pena. Anche se, oggettivamente, il grosso del lavoro l'abbiamo fatto noi.
Funzionario 2 – Oggettivamente.
Pubblicitario – Oggettivamente.
Funzionario 2 – Ma non si preoccupi, si fa per scherzare!
Pubblicitario – E' sempre un piacere lavorare con voi.
Funzionario 1 – Alla prossima!
Pubblicitario – Non mancherò.